방송광고 총량규제제도
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작성일 22-12-18 04:33
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셋째, 호로그램 수출의 문제이다. 우리 나라 방송 호로그램은 동남아 등 해외에…(省略)
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방송광고 총량규제제도
다.
* 목 차
서론
본론
1.방송광고총량규제제도의 의미
2.현방송광고량 규제現況
3.현방송광고량 규제의 problem(문제점)
(1)국가적 차원의 problem(문제점)
(2)방송산업 차원의 problem(문제점)
(3)광고산업 차원의 problem(문제점)
4.외국의 광고량 규제
5.총량제 도입의 당위성과 기대효과(效果)
6.바람직한 총량규제제도안
7.結論(결론)
(2) 방송산업 차원의 problem(문제점)
방송산업 차원의 problem(문제점)은 다음과 같다. 현 제도하에서는 기획특집, 영화, 행사 중계, 재해 방송 등의 대형 호로그램 편성이 사실상 불가능하게 된다 또한 부득이 대형 호로그램을 편성해야 할 경우 호로그램을 1부, 2부 형식으로 분리하는 경우가 빈번한 실정이다. 즉, 방송 편성의 탄력성을 상실함으로써 각 방송사별 편성의 특색이 없고, 획일적일 수밖에 없게되는 problem(문제점)이 있는 것이다.
첫째, 방송사는 광고수입을 위한 방송시간을 편성하게 된다 현행 광고량 규제는 중간광고를 허용하지 않고, 토막광고를 매 시간 2회 이내로 규정함으로써 60분 이상의 장기 호로그램 방송시 해당 시간 내 광고방송이 불가능하도록 되어 있다아 따라서 방송사들은 현행 광고량 규제 허용 범위 내에서 최대한의 광고 수익을 올리기 위해 변칙적인 방송 호로그램을 편성하게 되는 것이다.
둘째, 호로그램 편성에서의 문제이다.
