이문화 environment(환경) 에서의 marketing 믹스별 경영strategy
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작성일 23-02-04 08:09
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국제적으로 맥도날드 레스토랑은 표준화된 메뉴 아이템을 선보이고 있다. 이는 맥도날드가 각 나라의 입맛을 최대한 존중하며 자사를 토착화된 기업으로 인지되게끔 하기 위해 펼치는 책략이라 할 수 있다.는 맥도날드의 잭 그린버그 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다.
베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다. 그러나 한편으로는 각 국가의 文化(culture) 적 선호도에 따라 새로운 메뉴가 다양하게 개발되어 있다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 스타트된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년
<事例> 햄버거로 현지의 文化(culture) 를 흡수하는 맥도날드
레포트 > 사회과학계열
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본 자료는 글로벌 경영환경하에서의 마케팅 믹스별 경영전략을 표준화 전략과 현지화 또는 현지적응화 전략 차원에서 상세하게 정리한 자료임 [목 차] 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략 1. 마케팅 믹스와 표준화 전략 2. 마케팅 믹스와 현지적응화 전략
日本 에서의 쌀밥과 프라이드 치킨, 독일에서는 맥주, 노르웨이에서는 연어 버거, 인도에서는 양고기를 사용한 마하라자맥 등이 그 예가 될 것이다.
* 마케팅 믹스별 경영책략
[목 차]
마케팅 믹스, marketing mix, 제품의 현지화 전략, 가격의 현지적응화, 유통의 현지화, 촉진의 현지적응화
[본 문 내 용]
본 資料는 글로벌 경영environment(환경) 하에서의 marketing 믹스별 경영strategy을 표준화 strategy과 현지화 또는 현지적응화 strategy 차원에서 상세하게 정리(整理) 한 資料임
설명
이문화 environment(환경) 에서의 marketing 믹스별 경영strategy
2. 마케팅 믹스와 현지適應(적응)화 책략
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0 제품의 현지適應(적응)화(현지화) 책략
1. 마케팅 믹스와 표준화 책략
이文化(culture) environment에서의 마케팅 믹스별 경영책략
또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다.
1. marketing 믹스와 표준화 strategy
다. - 마케팅 믹스와 현지適應(적응)화 책략
2. marketing 믹스와 현지적응화 strategy
[목 차]
이문화 environment(환경) 에서의 marketing 믹스별 경영strategy
적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.
